Publicidad en celulares: desafío para anunciantes

Un estudio realizado por la agencia de marketing on line Wallaby Group, reveló que existen casi 1,800 millones de usuarios de smartphones; y los más optimistas esperan llegar a los 5,000 millones en todo el mundo en los próximos 10 años.

Según estas cifras un 30% de la población mundial ya está conectada con el mundo a través de smartphones.


Las marcas en carrera
El mercado de los móviles se ha ido ampliando en todo el mundo y la llegada de los "smartphones" ha cambiado la forma de comunicación tanto, que las marcas no pueden estar ajenas a estos avances.
Las marcas ahora también deben estar en los teléfonos móviles, en formas de aplicación o buscando la forma de crear la necesidad de que el usuario se conecte con ellas. En Latinoamérica y Europa las empresas ya sienten la necesidad de invertir en esta nueva forma de publicitarse.


Tendencia efectiva
Si para invertir en Internet había que estar convencidos de los clics a tu anuncio, con los móviles esto va más allá. En Internet los banners generaban una reacción favorable en el 68% de los usuarios, sin embargo la influencia en el proceso de compra con publicidad en el móvil es casi 5 veces más efectiva.


Aplicaciones y descargas
Esto se debe a contenidos personalizados que se relacionan con las aplicaciones o descargas que el usuario realiza en su teléfono.
"El móvil ofrece oportunidades únicas para llegar y comprender el comportamiento del cliente, no sólo lo que hace el cliente, sino dónde está en un momento particular, y eso permite dar al cliente un mensaje muy relevante" dijo Mijail Gerchuk, consejero delegado del principal operador ruso de telefonía móvil, el Congreso de la Asociación Publicitaria Internacional.


¿Usuarios dispuestos?
Los usuarios de un lado y otro, ya se están mostrando a favor de este tipo de publicidad. Una muestra es el II Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing, que muestra que un 66% de los internautas españoles estarían dispuestos a recibir publicidad en el móvil si a cambio obtienen un beneficio (cupones de descuento, ofertas, premios).


Si ves, te pago...
Pensando en eso es que nace Qustodian, una página española que ofrece a sus usuarios dinero a cambio de interactuar con los anuncios publicitarios que ellos ofrecen.
Tienen una aplicación por la que se puede acceder al contenido, además de poder suscribirse directamente en la página o por mensaje de texto, la idea es que encuentres contenido que tenga que ver con tus intereses y vayas ganando dinero, invitar amigos es otra opción que permite acumular bonos.


Llega a Latinoamérica
En América Latina, existe Adsmovil una página encargada de generar contenidos para móviles, convertir contenidos web a móvil, aplicaciones, o simplemente anuncios.
La plataforma de Adsmovil permite la segmentación de campañas de publicidad móvil en base a distintos criterios, como: país, marca y tipo de dispositivo, sistema operativo, día y horario, categoría, y navegador.
"América Latina es hoy el segundo mercado en cantidad de celulares del mundo. Este dato marca el potencial que tienen hoy los dispositivos móviles en la región, y la oportunidad que hoy tienen las marcas de llegar con sus comunicaciones publicitarias y acciones de marketing.", comentó Germán Herebia, uno de los fundadores de Adsmovil, para la página Emprendedores News.
Los usuarios poco a poco se están acostumbrando a recibir anuncios en sus teléfonos, y si bien en un principio la publicidad no es muy bien recibida. En la medida que los anuncios se combinen con aplicaciones se convertirán en una necesidad a la que los usuarios no podrán resistirse.

http://www.wallaby-group.com/blog/2011/07/21/publicidad-movil-un-nuevo-espacio-creativo/

MediaMind revela en un estudio sobre publicidad móvil

por Redacción Infobrand

DOMINGO 10 DE JULIO DE 2011

MediaMind revela en un estudio sobre publicidad móvil que los iPhones y iPads duplican el ratio de clic en comparación con los dispositivos Android

La última investigación de MediaMind muestra que los dispositivos iOS de Apple lideran la revolución de la publicidad vía teléfono móvil, presentando el CTR más alto, mientras que los BlackBerry, el más bajo. El entretenimiento, el comercio al por menor y los servicios financieros entre los sectores con el mayor rendimiento en móviles.  MediaMind Technologies Inc. (NASDAQ: MDMD), proveedor líder independiente de soluciones de publicidad digital integradas, ha presentado hoy un nuevo estudio sobre publicidad móvil, titulado Tiny Screen, Huge Results (Minipantalla, Macroresultados).
Según el estudio, los iPhones lideran la revolución de la publicidad vía teléfono móvil alcanzando ratios de clic más altos que los dispositivos con otros sistemas operativos.  MediaMind analizó más de 230 millones de impresiones móviles entre octubre de 2010 y marzo de 2011 y descubrió que los dispositivos basados en el sistema operativo iOS de Apple alcanzaban el doble de rendimiento que los teléfonos con Android de Google, y cinco veces más que los teléfonos BlackBerry. Además, los anuncios por móvil obtuvieron un impresionante 0,61% de CTR, cifra bastante superior al 0,07% de CTR que registraron los banners de display estándar para PC.   Asimismo, el análisis de los hábitos de navegación de los usuarios de móviles recogió unos resultados sorprendentes.
Mientras la actividad de navegación alcanza su máximo en los PC entre las 9 y las 17 horas, la registrada en los móviles se eleva por la tarde. El ratio de clic de los móviles también es el más alto por la tarde, pero sigue siendo siempre superior al CTR de los PC, sea cual fuere la hora del día.  "El móvil está demostrando ser uno de los formatos más rentables del mix de medios", señala Gal Trifon, presidente y CEO de MediaMind, y añade: "Este resultado se debe sin duda al hecho de que los anuncios en el móvil sean una nueva experiencia para muchos usuarios y ocupen una parte más amplia de la pantalla en comparación con los anuncios en navegadores". El estudio también revela que se alcanza un alto CTR en la mayoría de los sectores, superando los índices de referencia de los banners estándares basados en navegadores. El entretenimiento, el comercio al por menor y los servicios financieros figuran entre los sectores con el mayor rendimiento en móviles, mientras que la industria textil y la Administración Pública presentan el CTR más bajo.



http://www.infobrand.com.ar/notas/15110-mediamind-revela-un-estudio-publicidad-movil-

¿Cuál es el Prime Time de los celulares?

Julio 8, 2011

De acuerdo con un reciente estudio realizado por Media Mind,  el uso de internet móvil y sus aplicaciones es mayor alrededor de las 7 pm y se mantiene durante toda la noche. El horario de máxima audiencia en el móvil se parece mucho al de la televisión: Los usuarios vuelven del trabajo luego de apagar las computadoras de la oficina y se conectan con sus telefonos.

En cuanto a los cientos de millones de anuncios de publicidad que se publican a través de dispositivos móviles, soportes y sistemas de operación, el consumo es también más altos entre las 7 pm y la medianoche.
El mayor porcentaje de clicks de la red de publicidad móvil de JumpTap (63%) ocurren entre 5 y 6 de la tarde en Estados Unidos , dijo el responsable de marketing de Paran Johar. La muestra abarco 83 millones de solicitudes. Google, también tiene un volumen más alto de busquesas a través del móvil durante la noche.

El horario del "prime time" tiene sentido especialmente teniendo en cuenta que muchos consumidores están ubicados frente a la pantalla con el teléfono en la mano. Un sorprendente 86% de los usuarios de Internet móvil EE.UU. ve la televisión con sus dispositivos móviles, según un estudio de Yahoo Nielsen publicado en enero.
Por otra parte MediaMind y Jumptap encontraron que los usuarios móviles tienen más probabilidades de hacer click en los anuncios publicados en los iPhones que en cualquier otra plataforma smartphone. La investigación en dispositivos de BlackBerry tiene la tasa más baja en relación a este punto.


Vía AdAge
http://www.movilsur.com/index.php/2011/07/08/¿cuando-es-prime-time-de-los-celulares

Don't Tell Me to Find You on Facebook

July 17, 2011 by Craig Allen 

More and more businesses are saying they want to increase their social media presence, you see them publishing business cards or hear ads on the radio saying find us on Facebook or Twitter. And then, come to find out, the last time they updated their community was over two months, even as long as 6 months ago, and what's worse is, they have a Facebook Profile instead of a Facebook Page - I could go on and on with some of the mistakes businesses are making on social platforms. But, the biggest mistake many businesses are making is that they think they can do social media on their own. They think, "Hey, this is a free service, I am on Facebook every day, I'll just run my business' Facebook Page (or Profile for those who don't know the difference). You see, it is not about "Posts" and "Updates" it is about interaction, engagement and developing your brand. It is about delivering and controlling the message you want your clients and future customers to think about your business.
What bothers me the most, is that businesses are not engaging with their customers. They will make a post, and two seconds later a client will ask a question about the post and there is no answer. Why have this media in place if you are not going to use it to its potential and what it is meant for? It is called "Social Media" for a reason. Be social, interact and engage - it's not that difficult when you decide you want to do it right.
What do I suggest:

• Find someone dedicated to social media, someone who is willing to devote the hours necessary for your business to have a strong presence on your social communities.
• Realize that this is not a "free" service. It takes time, energy, resources and technology to make this work.
• Understand the social media platforms you choose to utilize, as well as, their strengths and weaknesses.
• Don't tell us you are on Twitter, and the only time you update Twitter is through your Facebook posts.
• Scheduling is not an option - I can point out a number of local businesses whose updates are on Thursdays, or another day of the week, because that is their day to dedicate to "Social Media". That's right, I said "day".
• Understand that this is a great marketing scheme, there are a number of ways to find what interests your customers. And, I'll bet, that if you keep giving them what they want - THEY WILL COME BACK!
• Finally, take social media serious, and understand that no matter what you do, people are talking about your business whether your on social media platforms or not. When dedicating the time to social media - you can help convey the message you want to deliver - because there are 750 million people giving their opinions.

¿Pueden sobrevivir los anuncios de 30 segundos en una era digital?

(CNN) — Si creciste en los años 70, 80 y 90, hay una buena probabilidad de que partes enteras de tu cerebro estén aún llenas de jingles, frases pegajosas y lemas que definieron una época dorada de la publicidad televisiva.

Sin embargo, en la nueva era de la televisión digital, bajo demanda y con capacidad de grabación, en la que el botón de 'adelantar' es un arma potencial, hay indicios de que el anuncio televisivo de 30 segundos puede estar de salida. Tal vez suena la marcha fúnebre para una herramienta de mercadotecnia que se convirtió en parte del paisaje cultural.

Eso parece estar sucediendo en algunos países. En 2009, Gran Bretaña se convirtió en la primera gran economía en gastar más en mercadotecnia en línea que televisiva, e internet sumó el 23.5% de todo el dinero de anuncios, en comparación con el 21.9% de la televisión.

Esta es una mala noticia para los amantes de los anuncios en televisión que, a medida que el clip de 30 segundos evolucionó desde la promoción básica de productos hasta un medio sofisticado que produce obras maestras cinematográficas, y algo del mejor humor jamás transmitido, han llegado a venerar como obras de arte.

Cualquiera que dude del poder de esto debe retroceder en su mente a los anuncios de su juventud.

En un mundo de post-crisis económica, los grandes gastos en anuncios de televisión ahora parecen fuera de lugar. Presupuestos más pequeños, junto con nuevos hábitos de visualización digital, han dado lugar a numerosas predicciones acerca de la inminente extinción de los anuncios de 30 segundos.

Pero en un giro que pocos en la industria predijeron, la publicidad televisiva parece estar disfrutando de un renacimiento, gracias a su rápida expansión en los países en desarrollo y por la plataforma que alguna vez fue considerada la enemiga jurada de la mercadotecnia de TV: internet.

"Muchas investigaciones están demostrando que está volviendo, y si nos fijamos en algunas de las campañas más exitosas del último año, todas son comerciales de televisión", dijo Chris Arnold, ex director creativo de Saatchi & Saatchi, quien ahora dirige la agencia Creative Orquesta.

Las previsiones apoyan esta tesis. Las estadísticas elaboradas por la agencia de mapeo Magnaglobal mostraron que mientras que los presupuestos de publicidad en internet a nivel mundial crecerán 12.5% anual a 117,500 millones de dólares para el año 2016, el gasto en televisión también se elevará entre 6% y 9% por año a 243,300 millones de dólares.

"Los grandes anuncios de televisión siguen siendo el epicentro de muchas cosas", dijo David Droga, director de la agencia de publicidad Droga5, con sede en Manhattan.

"La gente comenzó a inventar tecnología para evitar la publicidad, así que la publicidad tiene que mejorar, lo cual es algo bueno. Coloca la responsabilidad de nuevo en la publicidad para que sea mejor para los clientes. No sólo bombardeándolos para que sean sumisos, sino que ganen su atención. Informarlos, entretenerlos, y respetarlos".

Algunos desarrollos de internet están ayudando a los espectadores a volver a los viejos hábitos de observación. Se cree que la popularidad de la 'doble pantalla' –el uso de Twitter u otras herramientas de redes para comentar lo que se ve en la televisión– aumenta el tamaño de la audiencia en tiempo real.

Los anunciantes también pueden aprovechar internet para dar un mayor impacto a los anuncios televisivos, lo cual les permite enfocar su presupuesto en la producción en lugar de pagar por el tiempo aire. Un anuncio reciente de la firma británica de lácteos Yeo Valle con los agricultores raperos se exhibió una vez en un horario estelar, pero disfrutó de 1.8 millones de visitas en YouTube.

Aunque Estados Unidos, China, Japón, Italia y Brasil son los mayores mercados del mundo en publicidad televisiva, gran parte del crecimiento de la industria se enfoca ahora en los países en desarrollo, donde la penetración de internet es relativamente baja.

Emannuel Alozie, profesor asociado de medios de comunicación en la Universidad Governors State, en Illinois, y autor del libro Marketing in developing countries, dice que la televisión todavía representa hasta un 80% de los presupuestos de publicidad en países como Kenia, Nigeria, China, India y Argentina.

"Sigue siendo un área de crecimiento en estos países, pero todavía carecen de habilidades y conocimientos técnicos", dijo. "La televisión es grande y junto con la radio es el medio dominante, y no creo que veamos lo que vemos en Occidente con internet".

Pero Martin Sorrell, director ejecutivo de WPP –el mayor grupo de publicidad– dijo que esto podría cambiar a medida que las empresas de telefonía móvil ofrezcan formas baratas para tener acceso a internet, incluso en los países en desarrollo y por lo tanto convertirse en una nueva plataforma perfecta para la publicidad.

"Es verdad que en Occidente el internet, los nuevos medios móviles, y las redes sociales son más importantes desde el punto de vista de la publicidad y la comercialización de servicios, pero la velocidad de adaptación de los mercados de más rápido crecimiento va a ser mayor porque lo móvil ya ha adelantado a las PC como forma barata de acceso a internet", dijo.

Esas circunstancias no preocupan a los publicistas por el momento. Incluso aunque la tecnología avance, los anunciantes no deben olvidar que muchas personas siguen optando por consumir pasivamente la televisión a la vieja usanza.

"La gente todavía está sentada allí, en estado de coma, delante de la televisión, y es un lugar muy bueno para venderle cosas".

http://mexico.cnn.com/tecnologia/2011/07/03/pueden-sobrevivir-los-anuncios-de-30-segundos-en-una-era-digital

EEUU: Hábitos de consumo de medios de los adolescentes

Today's teen generation has been raised in an era of unprecedented media choice - internet everywhere, mobile, cable, connected tablets, time-shifted TV - the list seems almost endless.

Nielsen, a global leader in measurement and information, has put together a snapshot of the media habits of the teen generation.

Mobile Video, Texting, Social Media, Mobile Advertising - Nielsen looks at all of these in their report.

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Nielsen collects information from many sources, and releases a wide variety of reports. This media habit snapshot is from their NielsenWire blog, and includes some findings that may surprise you.

• Mobile Video

Teens are the heaviest mobile video viewers, watching almost twice as much as average. Overall, mobile subscribers ages 12-17 watched 7 hours 13 minutes of mobile video a month in Q4 2010, compared to 4 hours 20 minutes for the general population.

 

• Mobile Advertising

Teens are actually more receptive to mobile advertising than their elders. This is in contrast to the often portrayed teen attitude of being fiercely independent and not easily influenced. In fact, more than half (58%) surveyed in September 2010 said they "always" or "sometimes" look at mobile ads.

• SMS

Teens out-text all other age groups - not a surprising result, but the numbers are staggering. In Q1 2011, teens 13-17 sent an average of 3,364 mobile texts per month, more than doubling the rate of the next most active texting demo, 18-24 year olds (1,640 texts per month).

 

• Talking

Teens talk less on the phone than other segments of the population, something that goes against the typical image many people have of teens. Besides seniors 65-plus, teens talk the least on their phones, talking an average of 515 minutes per month in Q1 2011 versus more than 750 minutes among 18-24 year olds.

• Online Time

Teens spend less time on their computers. American 18 year olds averaged 39 hours, 50 minutes online from their home computers, of which 5 hours, 26 minutes was spent streaming online video per month.

 

• Social Media

Teens grew up in the age of social media. While they make up just 7.4 percent of those using social networks, 78.7 percent of 12-17 year olds visited social networks or blogs.

• TV Watching

Teens watch less TV than the general population. The average American watched 34 hours 39 minutes of TV per week in Q4 2010, a year-over-year increase of two minutes. Teens age 12-17 watch the least amount of TV on average (23 hours 41 minutes per week).

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Nielsen has a strong history of investigating the media habits of various sectors of the population. Previously they published a very interesting study "How Teens Use Media", which provides a more in-depth look at the way this group interacts with various types of media.
Even though it was completed almost 2 years ago, it still provides insights that are still relevant. Specifically, the study examines several common "myths" about the teenage population, and provides evidence that these are in fact no true.
For example, the study concludes that:
• Teens are NOT abandoning TV for new media.
• Teens love the Internet…but spend far less time browsing than adults.
• Teens' favorite TV shows, top websites and genre preferences across
   media are mostly the same as those of their parents.
• Teens are not driving the growth of online video, in fact they are
   watching less than their elders.


http://www.mobiadnews.com/?p=5424

Que esta pasando en las redes sociales. Amigos en Red

por Redacción Infobrand

SABADO 23 DE JULIO DE 2011

Antes de Internet podíamos hacer amigos en el barrio, en la escuela, en el club… Y ya de más grandes en la facultad, en el trabajo, por nombrar los lugares y/o situaciones más comunes. Desde hace un tiempo a esta parte también podemos hacer amigos en las Redes Sociales.

Es más, éstas no solo son un lugar donde hacer amigos, sino también un lugar de encuentro entre amigos. Según la encuesta TGINet de Ibope en nuestro país el 45% de los individuos de 15 o más años está suscripto a una red social. La figura 1 muestra el porcentaje de personas registradas en las principales redes sociales a la vez que el claro liderazgo de Facebook en la materia. 
 
Porcentaje de registrados a las redes sociales (Fuente: TGINet  - Ibope)
el grafico muestra la pertenencia cruzada a diferentes redes sociales donde, entre otras cosas, puede verse que los más reacios a suscribirse a Facebook son los registrados en Taringa (84% del total), mientras que entre los twitteros el 95% también está en Facebook. Precisamente son los usuarios de Twitter los más dispersos por las principales redes, en cambio los usuarios de Facebook parecen estar bastante ocupados con sus actividades en dicha red de manera que son los que menos suscripciones cruzadas tienen.
Grafico: Tabla cruzada de porcentaje de registrados a las redes sociales (Fuente: TGINet  - Ibope)
Del análisis del perfil de los usuarios de las principales redes podemos destacar:
- Youtube y Taringa son las que tienen un perfil más masculino, mientras Twitter es ligeramente más popular entre las mujeres.
- En cuanto al nivel socioeconómico podemos decir que en todas las redes sociales la afinidad a las mismas desciende a medida que desciende el nivel socioeconómico. En particular Skype es la que tiene más alta afinidad entre los individuos de nivel socioeconómico alto.
- Como era de esperar desciende la afinidad al aumentar el rango etáreo, en general la mayor afinidad se da entre las personas de entre 15 y 24 años.
- Más del 90% de los usuarios de redes sociales se conectan a Internet desde sus hogares. El segundo lugar desde donde acceden corresponde tanto al lugar de trabajo como a la casa de familiares o amigos (entre el 25% y 40%, según la red social de pertenencia)
- Más del 80% se conecta frecuentemente mediante una computadora desktop. En promedio cerca del 30% lo hace mediante notebook o netbook. Los usuarios de Skype son los mejores equipados tecnológicamente ya que entre ellos se encuentran los que en mayor proporción acceden a la web mediante computadoras portátiles o celulares de última generación.
- Cerca del 15% de los usuarios de redes sociales lleva más de 10 años con Internet en el hogar.
- Aproximadamente el 75% de los usuarios de redes sociales se conecta a Internet todos los días.
Sinceridad, compromiso  y compañerismo, son algunas de las cualidades que desde siempre hemos exigido a nuestros amigos. ¿¡Habrá llegado la hora de pedirles también conectividad!? 
- El contenido del presente informe fue elaborado por el Departamento de Research de QUIROGA agencia de medios.


http://www.infobrand.com.ar/notas/15128-que-esta-pasando-las-redes-sociales--amigos-red

Martin Oetting: El Poder del "Word of Mouth"

Sobre el poder de la comunicación "boca a boca" entre usuarios habló en la Cámara Argentina de Anunciantes el experto alemán Martin Oetting, de la empresa especializada TRND.

Oetting se refirió a que, de acuerdo a lo determinado por el antropólogo inglés Robin Dunbar, cada persona puede relacionarse con no más de 150 otras personas, el llamado "número de Dunbar". Pero, Internet y las redes sociales pueden multiplicar por diez esta cifra, al permitir tener registradas las características personales y por lo tanto poder sostener un diálogo razonable con cada una de ellas.
En Alemania y posteriormente en España y ahora en la Argentina, TRND ofrece a fabricantes y distribuidores de diversos productos la posibilidad de realizar una experiencia de contacto intenso con una muestra de más de 1.500 personas vivamente interesadas en ese producto, por prosaico que sea su uso: por ejemplo, jabón para lavar ropa. En Argentina se ha hecho un primer trabajo para Coca-Cola, con motivo del lanzamiento de Epik, y ahora se tiene una base de 2 mil 500 interesados en cerveza Schneider.

La experiencia consiste en mantener un contacto intenso con cada uno de los participantes, tras haber detectado que efectivamente está interesado (hombre o mujer) en participar, y atender a sus comentarios y sugerencias con respecto al uso o aplicaciones del producto. En Alemania se hizo una experiencia de este tipo con una bolsa térmica que permite cocinar al vapor en un honro microondas, obteniendo el fabricante valiosas sugerencias acer5ca de aplicaciones no pensadas para el producto.

Lo que se trata de generar es que cada participante hable o se comunique con otra gente, el "boca a boca", viralizando el mensaje, si bien los resultados concretos están fuera de control. Las investigaciones de TRND revelan que, pese a lo que se habla de la influencia de las redes sociales, el 61% de los comentarios "boca a boca" se produce en persona, con Facebook representando 11,7%, el e-mail o chat un 7,9%, los blogs un 7,2% y Twitter apenas 1,2%. 'A las personas les gusta hablar', señala. El 90% de los comentarios son positivos, quizás porque a la gente no le interesa escuchar a otros criticando.

Se refirió a la campaña de Barack Obama, afirmando que la misma se realizó con una plataforma propia a la cual se accedía desde las redes sociales. Los analistas determinaban el potencial de cada interesado en participar y reforzaron lazos con los más promisorios en términos de adhesión y potencial de recaudación de fondos para la campaña. Se llegaron a registrar 14 millones de direcciones e-mail.

Oetting enfatiza que su empresa 'no es una agencia' y que 'le interesa trabajar con agencias'. Otro de sus puntos es que esta tarea de "boca a boca" acerca entre sí los campos de márketing y márketing research. En promedio, a lo largo de la experiencia, que dura unos ocho meses, se tienen 100 conversaciones con cada participante, de los cuales el 90% es offline.

Define a TRND como 'una revista con "advertorials", donde el cliente es el objeto de las conversaciones. El efecto de las campañas puede ser medido con las herramientas habituales de que disponen anunciantes y agencias, pudiendo también compararse con otra muestra semejante que no haya sido contactada por esta campaña.



http://www.latinadsales.com/index.php?nota=1738

El supermercado en el subte

Martes, 5 de julio de 2011

Un gigante internacional de supermercados ofrece productos virtuales a los viajeros del metro en Corea del Sur, eliminando la necesidad de ir a una tienda física.

Por Kristina Bjoran

Allí donde el resto de nosotros vemos paredes del metro, la cadena de supermercados Home Plus, propiedad de Tesco, en Corea del Sur, ve estantes de tiendas. Durante un periodo de prueba, Home Plus ha llenado una estación de metro con facsímiles de comestibles, etiquetados con un código único para cada producto. A medida que los pasajeros pasan por allí de camino a su trabajo, pueden utilizar una aplicación de telefonía móvil para tomar fotografías de los productos que desean, y después pasar por caja. Los alimentos se llevan automáticamente a su casa al final de la jornada de trabajo.
El supermercado virtual ha sido un éxito entre más de 10.000 clientes, y Home Plus ha reportado un aumento del 130 por ciento en las ventas en línea. El experimento es sólo uno entre las formas cada vez más innovadoras en las que los dispositivos móviles están siendo utilizados por el comercio minorista. La publicidad basada ​​en la localización de los teléfonos inteligentes es vista como una forma potencialmente valiosa para llegar a nuevos clientes. Algunas compañías en los Estados Unidos también están utilizando la tecnología de posicionamiento en interiores como forma de guiar a los compradores hacia productos y mostrar ofertas especiales. Además, los fabricantes de software están explorando diferentes maneras de pagar por los productos usando teléfonos inteligentes.
En la tienda virtual de Home Plus, cada imagen de producto se acompaña de un código de respuesta rápida (QR), una imagen geométrica cuadrada que contiene datos—el producto y su precio. Cuando cada código es escaneado, el producto se lleva a un carro de la compra en línea. Después, los clientes usan sus teléfonos para pagar antes de subirse al tren para ir a trabajar.
Desde hace tiempo, los usuarios han sido capaces de leer códigos QR con las cámaras de sus teléfonos inteligentes para acceder a cualquier información que el código contenga. Y las compras en línea llevan disponibles durante aún más tiempo. Sin embargo, la industria de la alimentación ha experimentado poca innovación tecnológica desde la implantación del código de barras para los códigos universales de producto (UPC, Universal Product Code) en la década de los 70. En 2008, la Oficina del Censo de los EE.UU. informó que sólo un 0,2 por ciento de las ventas de la industria de los alimentos y bebidas fueron hechas en línea. Esta nueva estrategia podría permitir a los minoristas dirigirse a públicos muy específicos. El éxito del proyecto de Home Plus puede incitar a otros minoristas a pensar en nuevos métodos de compra que podrían reducir el nivel de gastos.
Tanto si los mercados virtuales se hacen populares o no, algunos expertos creen que los cambios radicales en las compras están a la vuelta de la esquina. "Por supuesto, el teléfono móvil será la interfaz gráfica de usuario para los servicios de compras", afirma Abel Sánchez, director de investigación en el Laboratorio de Sistemas de Ingeniería Inteligentes del MIT. "Pensemos en los primeros días de Internet frente a la actualidad. En la década de los 90, la web era, de algún modo, como un libro de papel. Hoy día, la web está llena de interacción; y es así como hacemos nuestros trabajos. Creo que el supermercado pasará por una transformación similar".

Copyright Technology Review 2011.


http://www.technologyreview.es/printer_friendly_article.aspx?id=37988

Telefonos inteligentes, la clave para el exito del marketing

Julio 13, 2011

Este año, los anunciantes en    Estados Unidos, gastarán más de   mil millones en acciones para las pantallas móviles.

Los anuncios buscan llegar a los consumidores que llevan más de 8.000 millones en compras al por menor de teléfonos móviles, según un informe de Forrester Research publicado recientemente.
A medida que la adopción de dispositivos de alta gama alta continúa aumentando, los consumidores buscan encontrar en sus equipos no solo mensajes de texto e información de la web sino también contenidos y medios de comunicación. A finales de este año, las marcas encontrarán a los consumidores en cualquiera de los casi 100 millones de teléfonos inteligentes que mencionan las estimaciones de Forrester.

En el informe también se afirma que el móvil ofrece inmediatez, sencillez y el contexto, por lo que el contenido se vuelve relevante para las personas en lugar de las masas. La fórmula conduce al éxito.
Por ejemplo para servicios de música, como Shazam o radio por Internet Pandora Station no ofrecen entrega inmediata, sino que también es muy fácil identificar el nombre de las canciones y luego comprarlas a través del iTunes de Apple.
En un gran esfuerzo para ayudar a los vendedores, Forrester ha definido un vocabulario para ayudarles a discutir, planificar y ejecutar la oportunidad de prestar servicios, mensajes y transacciones con pleno conocimiento de la situación del cliente, escribe el analista de Forrester Julie Ask. Ella llama a esto "el" contexto de telefonía móvil del cliente y lo define como: "La suma total de lo que su cliente le ha dicho y lo que está experimentando"
Forrester apunta  que la falta de privacidad es el costado negativo de esta comodidad para los consumidores. La firma de investigación, sin embargo, cree que los consumidores renuncian a la privacidad voluntariamente a cambio de los beneficios del uso del móvil.
En este escenario, los productos se convierten en servicios y los consumidores consumen contenidos a través de las corrientes individuales de Internet. De esta forma las empresas pueden crear segmentos de audiencia de contenido similar al de los anuncios.
Las marcas tendrán que estar atentas al tema de la la privacidad ya que por ejemplo la tecnología desplegada por Continental Airlines permite saber cuál es la hora de salida de un pasajero y entregar contenido relevante. En este sentido las empresas deberán mejorar los servicios de contexto.
Los analistas de Forrester cree que los servicios de contexto son poco utilizados. Durante las entrevistas en profundidad con 24 profesionales de marketing digital y estrategia a través de una variedad de industrias, Forrester les consulto acerca del uso del contexto de la prestación de servicios de telefonía móvil. Entre los profesionales, sólo nueve utilizaban servicios basados ​​en la localización de contexto más allá de GPS para encontrar el cajero automático más cercano, gasolinera, tienda o una ubicación física.
Cuando a los vendedores se les preguntó por qué no aprovechaban más la localización en la prestación de servicios móviles, el 17% de los encuestados dijo que era muy baja prioridad, el 11% citó los desafíos técnicos y la falta de experiencia, 3% señaló preocupaciones sobre la privacidad, y un 6% señaló que era por los recursos financieros y el costo, o por una incapacidad para justificar el retorno de la inversión.
Mientras que las marcas siguen aumentando sus presupuestos para el móvil y los motores de búsqueda para integrar las señales sociales en la publicación de anuncios en los ordenadores, los analistas de Forrester señalo que la falta de integración del contenido generado por usuarios en la búsqueda para mostrar anuncios en los móviles es una oportunidad perdida.


http://www.movilsur.com/index.php/2011/07/13/telefonos-inteligentes-la-clave-para-el-exito-del-marketing

15 preguntas para descubrir talentos

11 DE JULIO DE 2011

Cuando se hacen las consultas apropiadas es sorprendente lo que se averigua. Esos hallazgos ayudan a tomar mejores decisiones, disminuir los cambios de personal y reducir de manera significativa los costos de contratación.

Una lista de preguntas diseñadas para hacer surgir las actitudes más profundas y complejas y los esquemas de pensamiento de una persona, son las siguientes:

1. ¿Qué me preguntaría en este instante?

2. ¿Qué me resultaría sorprendente con respecto a usted? ¿Qué otra cosa?

3. ¿Cuál es su verdadera motivación para cambiar de trabajo?

4. ¿Cuál es su filosofía con respecto a la fijación de metas?

5. ¿Qué material de lectura encontraría yo en su mesa del living?

6. Cuénteme cómo y cuándo se encontró frente a un dilema ético y dígame qué pasó

7. ¿Cómo se ganaba la vida cuando estaba en la universidad?

8. ¿Cuán lejos llegó en sus viajes? (Tenga un mapa sobre su escritorio)

9. Hágame un diagrama circular (porciones de torta) donde aparezcan sus actividades durante ocho horas en un día cualquiera.

10. ¿Usted es curioso? Si lo es, deme un ejemplo.

11. ¿Cuál es su historia de éxito favorita? ¿Cuál es su historia de fracaso favorita?

12. ¿Qué debería haberle preguntado y no lo hice?

13. ¿Quiere ser millonario? ¿Por qué? ¿Qué está haciendo para estar preparado?

14. ¿Está listo para renunciar a su trabajo en cinco días? ¿Qué harán sus empleadores cuando usted se vaya? ¿Qué cree que dirán de usted cuando se haya ido?

15. ¿Alguna vez ha hecho un plan estratégico a 30, 60, 90 días para su trabajo o un trabajo futuro? (Bien, hoy es su día de suerte)

Las investigaciones muestran que más del 75% de los ejecutivos carecen de entrenamiento formal para entrevistar. La falta de habilidad para hacer una entrevista tiene efectos duraderos que algunas veces son difíciles de reconocer hasta que es demasiado tarde: se contrata a una persona inadecuada o se pasa por alto a alguien muy valioso.

http://www.canal-ar.com/managements/managementmuestra.asp?Id=99

Mobile Ads Outperform Standard Banners

JULY 13, 2011
 

As more marketers from across industries begin to embrace mobile advertising, more attempts at measuring their efforts will not be far behind. Benchmarking efforts by digital advertising solutions provider MediaMind (formerly Eyeblaster) indicate that campaigns for different verticals should have different expectations—and that mobile banners see more clicks than standard banners on the PC-based internet.
In July 2010, MediaMind released statistics from 2009 showing that mobile banners beat standard banners in both clicks and conversions for automotive campaigns. Now, the higher clickthrough rate (CTR ) for mobile banners can be extended across verticals.
MediaMind found that the average CTR on mobile banners on their network was 0.61%. That was more than eight times as high as the CTR for standard online banners in campaigns that also had at least one mobile ad.

Campaigns for the entertainment industry showed the highest mobile banner click rates, at 1.04%, followed by retail industry mobile banners, at 0.84%. Apparel, electronics and auto ads performed worse.

The research also showed click rates varied by mobile operating system. iPhone and iPad users were significantly more likely to click on mobile banners than those with an Android device or BlackBerry.
eMarketer estimates US advertisers will spend over $1.1 billion on mobile this year, up 48% from 2010 spending levels. Of that amount, 30%, or $334.5 billion, will go to display (excluding video). By next year, eMarketer predicts, mobile display spending will surpass the current leading mobile ad format, messaging, to take the largest slice of the US mobile ad spending pie.


http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008494

La oferta de servicios sexuales quedó prohibida en todos los medios de comunicación

La oferta de servicios sexuales quedó prohibida en todos los medios de comunicación

La medida fue adoptada a través del decreto 936/11, que establece la prohibición de "los avisos que promuevan la oferta sexual o hagan explícita o implícita referencia a la solicitud de personas destinadas al comercio sexual, por cualquier medio, con la finalidad de prevenir el delito de Trata de Personas con fines de explotación sexual y la paulatina eliminación de las formas de discriminación de las mujeres".

El documento cita la "Ley nº 26.485 de protección integral para prevenir, sancionar y erradicar la violencia contra las mujeres en los ámbitos en que desarrollen sus relaciones interpersonales que tiene como objeto promover y garantizar, entre otros extremos, la remoción de patrones socioculturales que promueven y sostienen la desigualdad de género y las relaciones de poder sobre las mujeres".

"Que, en ese orden, se deben arbitrar las medidas necesarias para promover la erradicación de la difusión de mensajes e imágenes que estimulen o fomenten la explotación sexual de personas en medios masivos de comunicación; y en especial, los avisos de la prensa escrita los cuales pueden derivar en una posible captación de víctimas de trata de personas", reza la norma.

Y agrega: "Asimismo, quedan comprendidos en este régimen todos aquellos avisos cuyo texto, haciendo referencia a actividades lícitas resulten engañosos, teniendo por fin último la realización de alguna de las actividades aludidas en el párrafo precedente".

En cuanto a los Servicios de Comunicación Audiovisual, la Ley Nº 26.522 en su artículo 3º, establece "la defensa de la persona humana y el respeto a los derechos personalísimos; la actuación de los medios de comunicación en base a principios éticos y la promoción de la protección y salvaguarda de la igualdad entre hombres y mujeres y el tratamiento plural, igualitario y no estereotipado, evitando toda discriminación por género u orientación sexual".

El decreto también dispone la creación en el ámbito del Ministerio de Justicia de una "Oficina de Monitoreo de publicación de avisos de oferta de comercio sexual" que será la Autoridad de Aplicación y la encargada de establecer las penalidades correspondientes en caso de infracciones.

http://www.ambito.com/diario/noticia.asp?id=591072

Copa América: la pelota ya comenzó a rodar y las marcas juegan su propio torneo para llegar a la final

Por Alicia Vidal

Con el debut del Seleccionado argentino frente a Bolivia, este viernes arrancó la Copa América.

Las entradas ya se agotaron para el partido inaugural -que finalizó 1 a 1- y para la gran final que se jugará el domingo 24 de julio en la cancha de River.
Y ya explotó la reventa de entradas que, por ejemplo, para el último juego, cotizaron hasta $4.000 en Internet para platea baja y llegan a $1.000 para la popular.
Ayer fue el turno de la Argentina versus Bolivia. Los próximos partidos serán contra Colombia, en Santa Fe, y versus Costa Rica, en Córdoba. En todos los casos, las localidades ya están agotadas.
Se estima que el campeonato moverá unos u$s1.000 M entre pautas publicitarias, transmisiones, merchandising, turismo, gastronomía e infraestructura, entre otros conceptos.
La inauguración de la Copa América
Shango Entertainment presentó un show multimedia que incluye una performance de mappings, exhibición de luces y coreografías, del cual participarán unas 250 personas.
Hubo diferentes narraciones y tuvo un tono similar a los festejos realizados por el Bicentenario.
Los números de este show son contundentes: 300 metros de LEDs, 70 equipos robotizados, 100 controles remotos, 12 proyectores, 7 puntos de proyección, 280 metros cuadrados de tendido de lonas, 100 bailarines, 30 artistas, 10 coreógrafos de la Fundación Julio Bocca.
La celebración del partido inaugural en la ciudad de La Plata también sirvió para promocionar a la propia urbe de "las diagonales". Así fue como la agencia de Savaglio lanzó el spot titulado "que sería de la pasión del fútbol sin el fútbol".
En tanto, el gobierno bonaerense también tomó esta inauguración como una oportunidad especial para promover el turismo.
Asimismo, los porteños de Capital Federal también se sumaron a la iniciativa de los festejos de la Copa América. El gobierno de la ciudad implementó un sistema de sorteo de entradas destinadas a los conductores que, habiendo transitado por determinadas zonas, no hayan cometido infracciones en los días en que se realizaron los controles -tal como sucedió el feriado pasado.
Por otra parte, siguiendo la lógica del Mundial, también se pasarán los partidos en pantalla gigante en algunos espacios verdes como Plaza San Martín. 
Hasta los shoppings se convierten así en "sponsors". Por ejemplo, el Abasto Shopping ya abrió una muestra temática que funcionará hasta el 27 de julio con el fin de atraer gente a este centro comercial, muy transitado por turistas.
Las transmisiones televisivas y radiales y la web 2.0
Muchos medios han adaptado su programación para cubrir este gran evento.
En Telefé, armaron un equipo especial liderado por Germán Paoloski. En tanto, desde TyC Sports, prometen transmitir los partidos en vivo en alta definición.
Y esta Copa América trae la vuelta también de Alejandro Fantino al relato futbolístico. Se trata de una iniciativa de Radio 10 que contará con él como animador del programa del mediodía. En su momento, Fantino supo ser la "voz de Boca" por Radio Mitre donde relataba a puro corazón "azul y oro".
Claro que no todo queda reservado para la televisión abierta o la radio. Internet pisa fuerte a la hora de palpitar los partidos junto a los jugadores y es un escenario ideal para desplegar los propios comentarios.
De hecho, YouTube y Google ya tienen el apoyo de Chevrolet, Movistar y Nike para promocionar este canal.

Un dato curioso es que consiguieron el aval de tres marcas que no son sponsors ni de la Selección, ni de la Copa América y que, a su vez, le tienen que hacer frente a los competidores: Chevrolet a Kia, Movistar a Claro y Nike a Adidas.
En este contexto, también resulta imprescindible tener una estrategia para Twitter y Facebook y la Copa América no es una excepción.
Los hashtags o etiquetas temáticas para seguir el tema en Twitter son #CopaAmerica y #CA2011.
Allí, se comenta también el minuto a minuto de lo que va pasando con los resultados y cómo van jugando los tanteadores deportivos y los despliegues de las marcas.
La hora de los sponsors
En todo evento deportivo de esta magnitud existe un gran despliegue de marcas. Pero no todas las comunicaciones que se realizan, ligadas al torne,o provienen de sponsors oficiales.
Los mains sponsors de Platino son:

• LG.
• MasterCard.
• Santander.

En tanto, los de Oro son:

• Kia.
• Claro.
• Telcel.

Luego siguen los de Plata como Canon, Quilmes, Coca Cola-Powerade y Petrobras.
Como patrocinadores o proveedores aparecen marcas como Paty o Gillete. A su vez, hay que considerar a las que son sponsors del seleccionado nacional como la misma Coca Cola, Tarjeta Naranja, Noblex y Adidas.
Los despliegues se realizan en la tanda publicitaria, en las propias canchas, en el merchandising o en las promociones especiales.
Los "oficiales" y los "otros"
LG fue una de las primeras marcas en salir al ruedo, cuando organizó una conferencia de prensa para presentar la mascota oficial y contó con la presencia de Carlos Salvador Bilardo, quien destacó el rol de los sponsors en este tipo de "gestas deportivas".
Luego siguió adelante con una promoción "Copamerizate", que permite que los usuarios puedan vivir los partidos de la Copa América. Para participar hay que entrar en el sitio especial http://www.mylg.com.ar y cargar el número del producto LG que se adquirió. En el caso de haber comprado un smartphone hay doble chance.
Desde Canon aprovecharon el torneo para tomar la iniciativa de una acción solidaria a favor de las poblaciones del sur afectadas por las cenizas.

En paralelo, Kodak, una marca que podría considerarse competencia de Canon, lanzó una promoción fogoneada por Sergio Goycochea, ex arquero victorioso del seleccionado nacional. Sin nombrar la Copa América hablan del "partido de tus sueños" y así logran "meterse" en el discurso del momento.
Tarjeta Naranja, como sponsor del seleccionado argentino, sacó un aviso donde prefiere no hablar de las coincidencias con otros torneos. Es una marca que quiere imponerse a nivel nacional, ganando mejor reconocimiento entre los porteños y a nivel regional. Y este tipo de eventos le permite amplificar su radio de acción.
Además del spot, puso en marcha una iniciativa solidaria titulada "Un Gol, un Potrero". De este modo, las instituciones que se incriban en www.tarjetanaranja.com podrán salir favorecidas con un equipamiento especial para cubrir sus necesidades de las canchas de básquet, hándbol, fútbol o cualquier otro deporte.
Otro que también optaró por una acción solidaria fue el Santander, que se titula el Banco Oficial de la Copa América. Previo al inicio del torneo presentaron "Goles Solidarios Santander", una iniciativa de responsabilidad social a beneficio de UNICEF.
A través de esta campaña, Santander "realizará una donación de 1.000 dólares por cada gol que se marque en el torneo continental de selecciones, del que es patrocinador principal".
Desde la firma aseguran que "este dinero será destinado a iniciativas que favorezcan la educación infantil en Latinoamérica, llevadas adelante por UNICEF en la región, reforzando así el compromiso regional de Santander con la educación y el fútbol, bajo el lema "Tu pasión, nuestro compromiso".
A su vez, entregarán el Trofeo Santander al máximo goleador del torneo.
En paralelo, lanzaron la campaña "Hacé que tu hijo entre a la cancha con los jugadores de la Copa América" por la que el Banco le dio la oportunidad única a sus clientes de ver ingresar a sus hijos de la mano de un jugador. La inscripción al concurso, para los usuarios de Online Banking, finalizó el 31de mayo y el día 3 de junio se sortearon los ganadores.
Y tampoco podía falta el clásico aviso de la marca Claro, también sponsor de la Copa América, como auspiciante de oro, preguntándose "Y si estamos todos locos".
A su vez, la compañía de telefonía que sigue considerándose "sponsor incondicional de la Selección Argentina" armó una acción conjunta con LG.

"Los primeros 15.000 que adquieran un equipo T310 o T320, recibirán un parlante externo de regalo. Desde el 1 y hasta el 15 de julio, estará vigente esta promoción para que todos puedan escuchar y seguir a la Selección como en la cancha", destacan desde la empresa.
Y si algo no puede faltar en todo evento deportivo ligado al fútbol es Coca Cola. La gaseosa sacó a relucir su artillería marketinera para lucirse también en la Copa América.

Presentó la canción oficial "Creo en América" con Diego Torres. Y ya tiene al aire dos avisos publicitarios de gran impacto.

En ambos casos, el "cocacolero" es protagonista. Uno, porque es un especie de spot autobiográfico de uno de esos personajes de la cancha. Y el otro, porque ese personaje es el que salva a un hincha que no le quedó otra que estar como "infiltrado" en la tribuna contraria.

Pero la marca también desarrolló acciones en las redes sociales. Convocó a los fanáticos a convertirse en hinchas del seleccionado y los invitó a filmar un video. En estos días se difunden los ganadores que fueron aquellos que mejor retrataron la pasión por la redonda.

Coca Cola también saca a relucir su marca Powerade para ponerla a jugar a favor de la Copa diciendo que son el "hidratador oficial".
Quilmes, como sponsor del torneo se plantea : "seamos todos hinchas". Y como muchos, convoca a la mejor táctica: "el aliento". Los avisos de la cerveza ligados al fútbol son un clásico y la creatividad de la agencia Young & Rubicam siempre se hace notar en estas instancias.
En paralelo, una marca que se mete como protagonista invitado en el evento deportivo es Paladini. El frigorífico inventó una promoción por la cual cada hinchada está representada por una comida típica. En ese contexto, la "picada" argentina gana protagonismo frente a la feijoada brasilera o los tacos mexicanos.
Adidas tiene un rol claro. Es la camiseta del seleccionado argentino y, además, saca a relucir una serie de equipamientos diferenciales para este encuentro deportivo. Ya habla de dar "todo por la Copa" y a su vez manifiestan: "que la copa se quede en la Argentina quiere decir que la gloria también".
Pero, como era de esperar, Nike no se queda atrás. Por un lado, es la "dueña de la pelota" ya que se jugará con la Nike Total 90 Tracer Doma, balón oficial del torneo de la Copa América.
A su vez, también como suele suceder, Nike salió al ruedo con un aviso futbolero. La creatividad del rubro es un clásico dentro de la marca y esta vez apelaron a Wieden & Kennedy (que les acaba de "regalar" el último Grand Prix de Film de Cannes) para generar su gran movida con la Copa América.

Así se dio a conocer la campaña en la que estaban involucrados Tévez, Pastore e Higuain. La consigna de la marca es defender "el barrio" haciendo un paralelo entre los países y "el pago chico".
Por último, desde Kia realizaron una acción especial y dispusieron la entrega de una flota de vehículos. La automotriz cosecha también territorio en el mercado local, vinculándose a este evento que enciende la pasión.


http://www.iprofesional.com/notas/118487-Copa-Ameacuterica-la-pelota-ya-comenzoacute-a-rodar-y-las-marcas-juegan-su-propio-torneo-para-llegar-a-la-final

IBOPE: AMBA internet se consume menos que en el interior

Ibope: la TV es el medio más consumido en Argentina

La Televisión sigue siendo el medio que más se consume en la Argentina, de acuerdo a un estudio realizado por TGI Net de Ibope Media, en el que sus dos modalidades, Abierta y Paga, se ubicaron primera y segunda en la lista.

Así, la TV abierta es el medio preferido por los argentinos, con un 94% de audiencia total en el país, seguida por la TV paga, con un 72% de audiencia, Internet y la radio FM con un 52% cada uno, los periódicos de los domingos, con un 35%, la radio AM con un 24%, los periódicos de lunes a sábado con un 22%, las revistas mensuales con un 14%, y las revistas semanales con un 10%.

Al analizar la distribución geográfica del consumo de medios, el Estudio establece que la TV abierta alcanza 99% de audiencia en las ciudades de La Plata, Rosario y Mendoza. Le siguen las ciudades de Mar del Plata y Córdoba, y la región del Alto Valle, con un 97% cada una, Santa Fe/Paraná y Bahía Blanca, con un 96%, Corrientes/Resistencia con un 95%, Capital Federal y GBA con un 94%, y finalmente Tucumán, con un 93%.

En cambio, para la TV paga, Santa Fe y Paraná se ubican en el primer puesto, con un 88% de audiencia, y le siguen Rosario, con un 87%, Mar del Plata y Corrientes/Resistencia con un 86%, Alto Valle con el 81%, Bahía Blanca con un 79%, Capital Federal y GBA con un 67%, Mendoza y Tucumán con un 63% de audiencia, La Plata con un 61%, y Córdoba con un 56%.

En el uso de Internet, Bahía Blanca posee la mayor audiencia, con un 72%. En segundo lugar se ubica Mar del Plata con un 65%, luego el Alto Valle con un 64%, Santa Fe/Paraná con un 61%, La Plata con un 60%, Córdoba con un 58%, Rosario con un 55%, Mendoza con un 52%, y Capital Federal, GBA y Tucumán con un 46% respectivamente.

Consumo por género
Sobre la conclusión de que 'los hombres, en general, consumen más medios que las mujeres', el Estudio explica que 'la diferencia más notoria se da en el uso de internet: mientras que la audiencia compuesta por hombres es de un 57%, la de las mujeres es del 48%'.

Otro medio en la que se produce un mayor consumo por parte de los hombres, es en la de los periódicos: 'los domingos, la audiencia está conformada por hombres en un 39%, y por mujeres en un 31%. En cuanto a los periódicos de lunes a sábados, la audiencia masculina es del 25%, y la femenina, del 18%'.

En el consumo de TV, tanto abierta como paga, 'las diferencias no son tan marcadas': la audiencia masculina es del 95% en el caso de la TV abierta y del 73% en la TV paga, mientras que la audiencia femenina es del 94% en la TV abierta y del 70% en la TV paga'.

Esta tendencia se revierte en el caso de las Revistas, donde el consumo de las mujeres es mayor que el de los hombres. En el caso de las revistas semanales, la audiencia femenina es del doble, un 13%, frente a una audiencia masculina de sólo el 6%, y en las revistas mensuales, la audiencia femenina es del 15% y la masculina, del 13%.
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http://latinadsales.com/index.php?nota=1673