Es más probable que sobrevivas a caer de un avión, a que clickees un banner.

Por amdiaweb | Publicado el julio 11, 2013

Desde hace unas semanas, y relacionado con el nuevo impulso que tomó la "publicidad nativa" (o native advertising), está circulando por la web una serie de estadísticas sobre lo ínfima que es la efectividad de los banners digitales de conseguir clicks. Y las comparaciones ciertamente no dejan bien parada a esta herramienta digital. Algunos ejemplos que SolveMedia, la agencia de publicidad que realizó el estudio, nos muestra son:

Hay 31.25 más posibilidades de que ganes un premio en la lotería, a que clickees un banner. Tendrías 87.8 más posibilidades de aplicar y  entrar a Harvard. Y, quizás las más impresionantes: son 279.64 veces mayores las posibilidades de escalar el Everest y llegar a la cima, y475,28 mayores las de sobrevivir a un accidente de avión. 

Pero, más allá de lo interesante de estas estadísticas, ¿qué significa esto para el ecosistema de la publicidad digital?

Seguramente, si algún Gerente acaba de conocer estas cifras, debe haber ido corriendo con su equipo para quitar todo el presupuesto de publicidad en banners. De todos modos, y a pesar de las críticas a su eficiencia para conseguir clicks, siguen siendo una herramienta a tener en cuenta en una estrategia digital integral. Con una buena creatividad y pensando al máximo la segmentación, son elementos útiles para cualquier campaña de branding. Sobre todo si sumamos a eso la posibilidad del retargeting. Además, su bajo costo relativo en base a los avisos de pago-por-click, los hacen muy competitivos.

Sin embargo, si lo que nos interesa es la optimización de costos y el ROI, los banners – o avisos de display – no resisten la competencia frente a la publicidad nativa. ¿De qué se trata esta modalidad?unBounce define a la publicidad nativa como: Avisos pagos contextuales que aparecen en el flujo de contenido, diseñados para aumentar la experiencia del usuario proveyendo contenido relevante semánticamente, sin romper con el flujo de información. 

Si te interesa saber más sobre los avisos con banners versus la publicidad nativa, esta infografía seguramente te aclare varias dudas:

 

http://www.amdia.org.ar/blog/display-advertising-banners-vs-publicidad-nativa

Una empresa alemana quiere transmitir publicidad desde la ventana del tren al cerebro

Fuente: PortalTICViernes, 05 de Julio de 2013 12:15

La empresa alemana Sky Deutschland se une a la empresa de publicidad BBDO para crear una nueva tecnología que transmite anuncios directamente desde las ventanas de los trenes al cerebro de los pasajeros.

El mecanismo funciona a través de las vibraciones que salen de las ventanas y que llegan al cerebro mediante conducción ósea, una técnica que transmite vibraciones al cráneo. El cerebro convierte esas vibraciones en sonido y transmite la información al oído interno. Por lo tanto, el sonido parece "provenir del interior de la cabeza del usuario".

Las dos compañías han creado un vídeo explicativo para que pueda entenderse mejor cómo funciona este nuevo sistema publicitario. El vídeo muestra a los pasajeros de un tren alemán sorprendidos al escuchar anuncios que les instaban a descargar la app Sky Go en sus 'smartphones'.

BBDO ha asegurado a Mashable que los pasajeros que han probado el proyecto piloto "quedaron sorprendidos y todos disfrutamos de esta nueva forma de publicidad".

BBDO también aseguró que esta tecnología podría ser utilizada más allá de la publicidad: por ejemplo, para distribuir música, entretenimiento, información sobre el transporte, el clima, etc. Esta tecnología de conducción ósea ya se ha utilizado en otros dispositivos de transmisión como auriculares y audífonos.

Aunque los creadores de la tecnología afirman que estos mensajes no son molestos, ya que solo los escucha el pasajero que apoye la cabeza en el cristal, no se sabe hasta que punto esto es cierto, ya que estas vibraciones podrían convertir la cabeza del pasajero en una especia de altavoz por el que se escucharan los sonidos, molestando así al resto de pasajeros.

Además, no todo el mundo está de acuerdo con esta nueva medida publicitaria, y algunos pasajeros ya han lanzado comentarios, afirmando que "este sistema supondría una violación de la privacidad y el descanso de cada persona".

Esta nota ha sido leída 80 veces

http://www.revistasumma.com/mercadeo/39719-una-empresa-alemana-quiere-transmitir-publicidad-desde-la-ventana-del-tren-al-cerebro.html