Perspectivas Globales del Sector de Medios y Entretenimiento

CIUDAD DE BUENOS AIRES (PwC). La inversión en M&E (Medios y Entretenimientos) global se recupera luego de la crisis financiera global, alcanzando a US$ 1,4 billón en 2010 y con un aumento previsto del 5,7% anual acumulado hasta 2015, de acuerdo a la 12° edición anual del reporte "Perspectivas Globales del Sector de Medios y Entretenimiento", de PwC (Pricewaterhouse Coopers), que analiza la situación actual de los 13 principales segmentos de la industria en 48 países (entre ellos, Argentina) y realiza proyecciones para el período 2011-2015.

 

A continuación, algunos datos que reflejan la actualidad y las tendencias locales, regionales y globales del mercado de M&E:

 

Argentina

 

• En 2010, las inversiones en M&E fueron de US$ 7.512 millones y está previsto que para 2015 sean de US$ 11.927 millones. La tasa de crecimiento promedio proyectada en el sector para el período 2011-2015 es de 9,7%.

 

• Los gastos de los consumidores aumentarían en un 6,5% por año, alcanzando los US$ 4.171 millones para el año 2015. Actualmente, los consumos de M&E suman US$ 3.049 millones.

 

Latinoamérica

 

• Fue la región de rápido crecimiento en 2010, con un incremento del 12,2%. La tendencia seguiría, con un crecimiento del 10,5% anual proyectado. 

 

• El acceso a Internet móvil aumentaría más del 400% y se duplicarían los hogares con banda ancha para el año 2015. 

 

• Está previsto un incremento de 2 dígitos en las inversiones en acceso a Internet, así como en las publicidades on-line y en las suscripciones por televisión. Los ingresos por publicidades televisivas aumentarían un 9,6% y las radiales un 9,1% por año. 

 

• En Brasil las inversiones en M&E crecieron más rápido que en cualquier otro país de esta región. En 2010, el incremento fue del 15,3% y está previsto que crezcan el 11,4% en promedio hasta 2015. Así, para el año 2015, alcanzaría el 7° lugar en el ranking mundial de inversores del mercado de M&E.

 

• La Copa Mundial de la FIFA dará lugar a un aumento del 17,4% en las inversiones publicitarias en Brasil para el año 2014.

 

• Las inversiones de los consumidores de Brasil y México representan el 70% del total de las de Latinoamérica. 

 

Global

 

Publicidad

 

• Fue la más afectada por la coyuntura económica, ya que la inversión en dicho rubro disminuyó un 11% en 2009. Sin embargo, en 2010 repuntó con un aumento del 5,8% y tiene muy buenas perspectivas para los próximos años, con una tasa de crecimiento anual prevista del 5,5% hasta 2015.

 

• En 2015, la publicidad en Internet se convertiría en la 2da. categoría más importante, después de la televisiva, con una tasa de crecimiento promedio del 13% acumulada por año. 

 

• Está previsto que la inversión en publicidades on-line supere a la de los periódicos en 2012. 

 

• En 2012 y 2014 aumentarían a 2 dígitos las inversiones en publicidad televisiva, debido fundamentalmente a los eventos deportivos de esos años (las Olimpiadas y el Mundial, respectivamente).

 

• En 2010 la publicidad digital representó el 15,9% de la publicidad total y se proyecta que constituya el 22,5% en 2015.

 

Internet

 

• La inversión en acceso a Internet casi no se vio afectada por la recesión mundial (creció, a nivel global, 9,2% en 2009 y 2010) y se estima que este patrón se mantendrá constante hasta 2015, con una tasa de crecimiento del 8,6% por año. 

 

• La banda ancha y el acceso a Internet móvil son los conductores de la inversión digital por excelencia. Actualmente, el mercado electrónico está siendo impulsado por la proliferación de i-pads, así como por la expansión de la banda ancha y el aumento de las velocidades de conexión. 

 

TV

 

• El hecho de que la gente pase más tiempo conectada, no significa que esté menos tiempo frente al televisor. Contrariamente a lo que se suponía, el consumo de televisión aumenta a medida que se incrementa el uso de Internet.

Videojuegos

 

• El aumento de la penetración de banda ancha y el creciente interés por los juegos en las redes sociales, así como la revolución de los i-pads y de los teléfonos inteligentes,  proporcionan nuevas tecnologías y plataformas que promueven la mejora de los juegos inalámbricos y on-line.
 

Música

 

• Siguen disminuyendo las inversiones en soportes físicos de música grabada, mientras se incrementan los gastos en contenidos digitales.

 

Nuevos valores cotizan en el mercado de M&E

 

• La inversión de los consumidores fue la categoría que menos creció a nivel global en 2010 (tan sólo un 2,2% en promedio) ya que en la era digital es difícil convencer a los consumidores para que paguen por los contenidos, especialmente porque acceden a ellos gratis o a un muy bajo costo. 

 

• Entonces, el desafío de las empresas consistirá en convencerlos de que las ventajas que ofrecen son más atractivas que el contenido gratuito o pirateado. En este sentido, de acuerdo al reporte de PwC, los valores por los cuales los consumidores de productos y servicios estarían dispuestos a pagar son: conveniencia, experiencia, calidad, participación y privilegio.

http://www.urgente24.com/noticias/val/9998/ficha.html