Una encuesta muestra que el crecimiento de los medios digitales en las preferencias de los anunciantes impacta directamente en el negocio de los diarios. Los sitios informativos se están quedando con una parte muy relevante de la inversión publicitaria que antes se orientaba al papel.
CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24). El mercado publicitario se volcará en los próximos años en un mayor volumen a los medios digitales y esto causará un impacto negativo sobre la industria de los diarios que deberá idear un 'plan B' ante la pérdida de esos mismos anunciantes.
Esa es la conclusión del trabajo 'Los diario en la era digital: Un cambio en el modelo de negocios' realizado por la consultora PricewaterhouseCoopers a nivel global, en colaboración con la World Association of Newspapers (WAN).
El estudio muestra que la proliferación de medios digitales y el crecimiento de la oferta de servicios de banda ancha podría impulsar que la inversión publicitaria global pase de los aproximadamente US$480.000 millones registrados durante el año 2008 a casi US$550.000 millones en apenas 3 años.
Las cifras de inversión publicitaria global muestran que la misma creció fuerte y sostenidamente entre los años 2003 y 2008, cuando pasó de U$S 370.000 millones a US$480.000 millones, creciendo casi un 30%.
Este año se prevé una leve baja, producto del impacto de la crisis internacional, pero durante los años 2010 y 2011 se espera un crecimiento de alrededor de un 15%, impulsado fundamentalmente por las inversiones que se volcarán a losmedios digitales.
Por otra parte, la encuesta muestra que el crecimiento de los medios digitales en las preferencias de los anunciantes impacta directamente en el negocio de los diarios en papel, lo que los está obligando a repensar sus negocios.
Las cifras muestran que, en el año 2003, el 38% de los anunciantes prefería la TV para realizar sus inversiones, seguido del 31% que optaba por los diarios en papel, el 13% que se inclinaba por las revistas, y un 9% que lo hacía por la
radio. El resto se inclinaba por la vía pública, el cine, e Internet. Los medios digitales eran elegidos sólo por el 3% de quienes tomaban decisiones de inversión en materia publicitaria.
En el año 2008 la TV, las revistas, la radio, la vía pública y el cine, mantuvieron sus porcentajes de preferencia. El gran cambio se dio en los diarios en papel, que cayeron del 31% al 25%, y en medios digitales, que crecieron del 3% al 10%.
Para el año 2011, el pronóstico es que casi todos los grupos de medios seguirán manteniendo los porcentajes que tienen actualmente en la preferencia de los inversores publicitarios, salvo, una vez más, los diarios en papel y los medios digitales.
Lo que se prevé es que los diarios en papel vuelvan a caer, está vez del 25% al 21%, y que los medios digitales vuelvan a subir, para situarse en un 16%.
El dato que surge con claridad es que los medios digitales se están quedando con una parte muy relevante de la inversión publicitaria que antes se orientaba a diario en papel, sin que el resto de los grupos de medios se vean afectados.
El informe pronostica una caída en la circulación de los diarios en papel de un 2,5% por año, entre los años 2009 y 2013, generando el desafío de combinar menores ventas con menos publicidad.
La primera respuesta de las empresas que editan diarios en papel fue la de lanzar sus propias versiones online, lo cual sirvió para contener la situación.
Los números muestran que, en el año 2003, los anunciantes y los lectores generaban entre el 90% y el 99% de los ingresos de un diario en papel, mientras que la actividad online aportaba apenas entre un 1% y un 10%, dependiendo de su estado de desarrollo.
El lanzamiento de las versiones online hizo que en el año 2008, la actividad online aportara entre un 3% y un 20% de los ingresos totales del diario en papel, porcentaje que ya es algo más relevante que el de 5 años atrás. Sin embargo, anunciantes y lectores de la versión en papel siguen generando entre el 80% y el 97% de los ingresos.
Las empresas de medios siguen teniendo estructuras de gran magnitud para sus versiones en papel, cuya circulación baja de manera consistente. Sus versiones digitales operan en un universo en que la mayoría de la información es gratis. Y la parte de la inversión publicitaria orientada al segmento de medios digitales, si bien creció, todavía es baja.
Según explicó Ariel Vidan, socio a cargo de la práctica de medios de PricewaterhouseCoopers, "la industria editorial está empezando a descubrir que la publicidad en las versiones digitales de sus periódicos ya no provee ingresos suficientes para sostener el modelo de negocios, y el resultado es que los consumidores, acostumbrados a navegar libremente en Internet, están
empezando a confrontarse con la necesidad de hacer pagos para acceder a información calificada como premium".
http://www.urgente24.com/index.php?id=ver&tx_ttnews[tt_news]=124784&cHash=cb5c363864
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