¿Por qué la publicidad para mujeres es invisible?

29 Marzo 2010

Alberto Pierpaoli, CEO de The gender group, consultora de marketing, especializada en aplicar diferencias culturales de género, aseguró que las mujeres en la publicidad son estereotipadas, pensadas como objetos sexuales o se las presenta como amas de casa, madres, esposas, asistentes, siempre subordinadas a los hombres.

El especialista en marketing de género repitió la ponencia "Cómo conectar con ese 51% del mercado que hace el 80% de las compras" que realizó en el Foro internacional Rethinkher, The Basis of Communication, Ellas Deciden, 5to. Foro Internacional de Comunicación y Branding, que se llevó a cabo el pasado 4 de marzo en Barcelona, España.

Por lo tanto, si las empresas quieren conectarse con el 51% de las mujeres que intervienen en el 80% de las compras, ¿cómo pasar del viejo al nuevo paradigma?

- Hay que re-investigar el mercado de las mujeres y evaluarlas desde la teoría de género y de las diferencias culturales y científicas con los hombres.
- Se revisa el plan de marketing considerando todos los puntos de contacto con las mujeres.
- Se debe lograr que la organización sea bilingüe en género.
- Se debe re-capacitar a todos los involucrados dentro de la empresa.
- Se debe revisar que los trabajos de agencias de publicidad y promoción no tengan sesgos ni estereotipos y proponer que incluyan más creativas mujeres con ideas para mujeres y que no sean filtradas por DGC hombres, si éstos no conocen las diferencias culturales de genero.
- Se debe comprometer al/a la # 1 de la organización porque si el número uno de la compañía no da importancia a este cambio en la forma de dirigirse a las mujeres, nadie en la organización le dará importancia.
- Se deben medir los resultados del cambio. Al año de iniciado el programa se debe ver cuánto se han incrementado las ventas a las mujeres, o debemos medir la satisfacción antes y después de realizado el cambio de las mujeres con la marca, o con la publicidad o los vendedores.

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