22-08-11 EL CRONISTA Buenos Aires
Las nuevas tecnologías cambiaron los hábitos y costumbres. La penetración de Internet y la conectividad a través de diversos dispositivos llevaron al consumidor a dejar de realizar ciertas actividades, como alquilar una película, ir al cine o saludar a seres queridos por teléfono en fechas importantes.
Según un estudio de Mindshare Argentina, el acceso extendido a Internet desde el hogar y la amplia disponibilidad de teléfonos celulares cambió además la forma en que la gente se relaciona con los medios.
Consultadas 10.000 personas del país sobre qué actividades dejaron de realizar o le dedican menos tiempo por las nuevas tecnologías, un 61% mencionó el uso de diccionarios y enciclopedias, mientras que un 59,6% dijo que dejó o redujo el alquiler de películas. Esto no quiere decir que ya no busquen información en diccionarios o que no vean más películas, sino que ahora se accede de manera online a los mismos. Otras actividades afectadas fueron los juegos de mesa (mencionados por el 51,7%), la lectura de diarios, revistas y libros (39,4%) y hasta el saludo por teléfono ante fechas importantes (36,4%). Hoy, muchos prefieren los saludos virtuales, a través de redes sociales o correos electrónicos. También fueron afectadas las visitas a museos (31,3%), los paseos al aire libre (28,1%) y la concurrencia a cines (25,4%).
Pero, además, también cambió la relación con los medios de comunicación masivos, transformando a la misma en bidireccional. "Esto ha permitido al consumidor salir del anonimato y ser parte de un proceso importante en el consumo y las relaciones interpersonales", explicaron desde Mindshare.
El consumo de medios cayó un promedio de 7% en los últimos seis años entre personas de 18 a 49 años; los más afectados fueron la radio, con un 24%, el cine, con un 19%, y los medios gráficos, con un 12%. Pero la comunicación televisiva y en la vía pública no fue afectada, según el estudio. A contramano, el medio que más creció fue claramente Internet, con un 26%.
Sin embargo, el estudio aclaró que "si bien la era digital avanza y modifica a su paso hábitos y costumbres, esto no implica que los nuevos medios reemplacen a los tradicionales de forma directa. Los medios off y on se complementan y logran una sinergia que termina favoreciendo al consumidor". Y agregó: "Muchos de los medios offline no pierden su atractivo, en todo caso, deben reinventarse para cumplir con las expectativas del consumidor".
Por otra parte, Internet también impulsó un cambio en las transacciones bancarias, por la comodidad de poder realizarlas online: las operaciones a través de Home Banking crecieron un 64% en los últimos seis años. Pero, pese a todo, las transacciones offline (en cajeros y ventanillas) aún tienen importancia, con un alza de 16% en pagos por ventanilla y un leve retroceso de 2% en cajeros.
Pero la comodidad y practicidad tiene su efecto. El 56,4% de los encuestados admitió que las relaciones sociales se volvieron más impersonales con la evolución de Internet, ya que "la comunicación, al ser virtual, resulta más lejana que el vínculo cara a cara", dijo Mindshare. A su vez, el 62,4% consideró que en Internet hay gran variedad de información, pero que la mayoría no es confiable y por ende se debe ser "criterioso".
http://www.cronista.com/negocios/Diccionarios-y-juegos-de-mesa-relegados-por-las-nuevas-tecnologias-20110822-0042.html
Según un estudio de Mindshare Argentina, el acceso extendido a Internet desde el hogar y la amplia disponibilidad de teléfonos celulares cambió además la forma en que la gente se relaciona con los medios.
Consultadas 10.000 personas del país sobre qué actividades dejaron de realizar o le dedican menos tiempo por las nuevas tecnologías, un 61% mencionó el uso de diccionarios y enciclopedias, mientras que un 59,6% dijo que dejó o redujo el alquiler de películas. Esto no quiere decir que ya no busquen información en diccionarios o que no vean más películas, sino que ahora se accede de manera online a los mismos. Otras actividades afectadas fueron los juegos de mesa (mencionados por el 51,7%), la lectura de diarios, revistas y libros (39,4%) y hasta el saludo por teléfono ante fechas importantes (36,4%). Hoy, muchos prefieren los saludos virtuales, a través de redes sociales o correos electrónicos. También fueron afectadas las visitas a museos (31,3%), los paseos al aire libre (28,1%) y la concurrencia a cines (25,4%).
Pero, además, también cambió la relación con los medios de comunicación masivos, transformando a la misma en bidireccional. "Esto ha permitido al consumidor salir del anonimato y ser parte de un proceso importante en el consumo y las relaciones interpersonales", explicaron desde Mindshare.
El consumo de medios cayó un promedio de 7% en los últimos seis años entre personas de 18 a 49 años; los más afectados fueron la radio, con un 24%, el cine, con un 19%, y los medios gráficos, con un 12%. Pero la comunicación televisiva y en la vía pública no fue afectada, según el estudio. A contramano, el medio que más creció fue claramente Internet, con un 26%.
Sin embargo, el estudio aclaró que "si bien la era digital avanza y modifica a su paso hábitos y costumbres, esto no implica que los nuevos medios reemplacen a los tradicionales de forma directa. Los medios off y on se complementan y logran una sinergia que termina favoreciendo al consumidor". Y agregó: "Muchos de los medios offline no pierden su atractivo, en todo caso, deben reinventarse para cumplir con las expectativas del consumidor".
Por otra parte, Internet también impulsó un cambio en las transacciones bancarias, por la comodidad de poder realizarlas online: las operaciones a través de Home Banking crecieron un 64% en los últimos seis años. Pero, pese a todo, las transacciones offline (en cajeros y ventanillas) aún tienen importancia, con un alza de 16% en pagos por ventanilla y un leve retroceso de 2% en cajeros.
Pero la comodidad y practicidad tiene su efecto. El 56,4% de los encuestados admitió que las relaciones sociales se volvieron más impersonales con la evolución de Internet, ya que "la comunicación, al ser virtual, resulta más lejana que el vínculo cara a cara", dijo Mindshare. A su vez, el 62,4% consideró que en Internet hay gran variedad de información, pero que la mayoría no es confiable y por ende se debe ser "criterioso".
http://www.cronista.com/negocios/Diccionarios-y-juegos-de-mesa-relegados-por-las-nuevas-tecnologias-20110822-0042.html
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