COCA-COLA APUESTA POR EL ENTRETENIMIENTO COMO ESTRATEGIA PUBLICITARIA PARA 2010
Coca-Cola apostará por la publicidad como un modo de entretención y por mensajes globales que también penetren en mercados específicos, fueron las conclusiones de una reunión organizada la semana pasada con 200 analistas, inversores y medios de comunicación, según informó Ad Age.
"La gente está pidiendo más y más por su tiempo y atención. Ahora la gente necesita ser entretenida constantemente", dijo Joe Tripodi, director de marketing de la marca. "Estamos cambiando de una forma radical desde ser anunciantes de televisión a ser desarrolladores de contenido"
Tripodi cree que la marca esta pasando de ser un emisor de masas hasta crear campañas más pensadas para cada usuario, lo cual entronca con la visión global de la empresa, que sea apostar más por la segmentación para todos sus productos.
El consejero delegado de Coca-Cola, Muhtar Kent, expresó por su parte que su deseo era el de evitar la duplicidad de agencias y llegar al mundial de fútbol con una sola campaña global.
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